自《健康中国2030》规划发布以来，“预防优于治疗”的理念逐渐成为共识。这推动了传统以治疗为中心的健康产业向更广泛的大健康产业转型，形成了一个覆盖面更广、增长动力更强的产业体系。得益于国家政策的大力支持、技术的迅猛发展、市场需求的稳步增长以及医疗消费的持续上升，中国大健康产业迎来了众多新的增长机遇。
中国政府将健康产业的发展提升至国家战略层面，通过深化医疗体系改革、增加公共卫生投资、完善医疗保险体系等措施，为产业发展奠定了坚实的基础。随着集中采购制度的逐步完善，企业依靠单一产品长期获利的时代已经结束，创新成为企业生存和发展的关键。药品审批流程的优化使得注册审评数量激增，具有显著临床价值和紧迫需求的药物能够更快地通过审批。医疗器械领域鼓励创新，产品从研发到上市的周期大幅缩短，2023年就有61个创新医疗器械获批，创下历年新高。
近两年来，政府出台了大量政策以促进健康产业的发展。2023年，国家层面发布了200多项医药行业相关政策，省级层面则发布了约1400项政策。这些政策不仅直接影响了相关产品的研发、生产和销售，还对公众产生了积极的引导作用。国家药监局积极推动创新和改良型中药进入市场，以更好地利用中药的独特优势，满足不断变化的临床需求。同时，药食同源物质目录也在不断扩大，目前已有106种传统食材和中药材被正式纳入。
健康产业的发展前景看好，预计将实现长期稳健的增长。国家统计局发布的最新数据显示，2023年我国居民在医疗保健方面的人均支出为2460元，与前一年相比，增长率达到了16%。在众多健康产业的细分市场中，医疗器械、处方药和非处方药（OTC）的市场份额显著，位列前三强。消费者在购买保健产品时，最为关注的是产品的安全性和成分的纯净性，这两个因素成为他们决策过程中的首要考量。
从 2021 年到 2030 年，保健品、处方药、OTC、医疗器械细分领域的市场规模总体呈上升趋势。其中，处方药市场规模较大且稳步增长，反映出疾病治疗需求的持续存在；OTC 与保健品的需求也在不断上升，体现出人们对自我健康管理的重视；医疗器械市场规模稳步扩大，显示医疗技术进步带来的需求增长。整体来看，这些细分领域在未来几年都具有较大发展潜力，但也面临着政策、竞争和技术等方面的风险与挑战。
在消费者购买保健产品时，安全性以 41% 的占比成为首要考虑因素，这表明消费者对保健产品的质量和潜在风险高度关注。有效成分以 24% 的占比位居第二，说明消费者重视产品的实际功效，希望通过摄入特定成分来满足健康需求。
- 安全性在考虑在内的因素中占比高达 89%，再次强调了其重要性。这意味着无论消费者是否将其作为首要考虑因素，安全性都是购买决策中不可或缺的考量。
- 有效成分在考虑在内的因素中占比 85%，与首要考虑因素中的占比相近，进一步证实了消费者对产品功效的关注。
- 品牌知名度高虽然在首要考虑因素中占比较低，但在考虑在内的因素中占比 66%，说明品牌声誉在一定程度上影响消费者的购买决策。
- 性价比在首要考虑因素中占比 12%，但在考虑在内的因素中占比 80%，表明消费者在关注产品质量和功效的同时，也会考虑价格因素。
- 服用方便、口味好、海外品牌和国产品牌在首要考虑因素中的占比相对较低，但在考虑在内的因素中仍有一定比例，说明这些因素在某些情况下也会影响消费者的购买决策。
综合来看，安全性和有效成分是消费者购买保健产品时最为关注的因素。品牌知名度、性价比、服用方便等因素也在一定程度上影响消费者的购买决策。对于保健产品生产商和销售商来说，应注重提高产品的安全性和功效，树立良好的品牌形象，提供合理的价格和便捷的服用方式，以满足消费者的需求。同时，应加强对消费者的教育，提高消费者对保健产品的认知水平，引导消费者理性购买。
在疫情的背景下，健康话题备受关注，民众对健康的意识不断提高，这促使了健康产业的蓬勃发展。
首先，国家对中药材产业的扶持力度不断增强，推动了中药材种植面积的大幅增加。根据初步核算，2021年中药材种植面积达到了5802万亩。这表明国家对传统中医药产业的支持，以及人们对中药的认可和需求。
其次，在健康产业的下游，各大超市、医院、药店、直营店和电商等成为保健品的主要流通渠道。2021年，药店终端药品销售额达到了4774亿元，同比增长10.25%。这反映出人们对保健品的需求增加，以及相关销售渠道的积极发展。
此外，人们的饮食结构也发生了变化，消费者开始主动调整饮食以预防疾病，并关注食品安全、营养均衡、低糖低脂等饮食理念。根据数据显示，83%的消费者自觉地调整饮食以预防疾病。这种饮食观念的改变，推动了健康食品市场的发展，为健康产业带来了新的机遇。
最后，大健康产业被认为具有巨大的潜力，保健品更是朝着必选消费品的方向转变。随着人们对健康的重视程度不断提高，他们越来越愿意投资于保健品和相关服务，以维护和提升自身的健康水平。这为健康产业创造了良好的市场环境和发展空间。
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