SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。
SEM账户优化包含不限于：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大方向。关键词是竞价账户的核心，而且关键词优化也是众多SEMer津津乐道的话题。
今天小编就来解密一下关键词从选词到控制的几个必经阶段。
1、找词阶段
找词阶段：多、广、全
账户建立初期阶段，可使用百度后台免费工具——关键词规划师，搜索引擎下拉推荐词，行业群聊推荐词。
账户稳定推广阶段，产生数据后可下载关键词数据报告，进行筛选找词。
找词阶段比较基础一般都会操作，就是利用关键词推荐工具、拓词工具、百度指数去分析和查找跟推广业务相关的关键词。
点击可查看大图
2、选词阶段
合理选择关键词，搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求，关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户，这时就需要在阶段营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。
3、布词阶段
4、控词阶段
到达控词时，说明账户已达到稳定阶段，由于竞争对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在因素会导致转化不稳定，这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化，进行相应的调整。
特别提醒：一定关注流量变化。
判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下为以下五个方向，可参考：
有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面
重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数
关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量
创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球
账户结构：降低优化难度，更容易找到问题
最后，SEM优化技巧需要与时俱进，与时代接轨；且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。今天小编带各位梳理了关键词优化的四个阶段，希望可以帮到各位。在这个学习过程中，让我们一起努力！