我们在视频网站上看到的广告将不一样！
同一视频网站的会员用户，在一个时间段收看同一部影视剧。剧中相同位置出现的植入广告是不同的。以最近的热播剧《隐秘的角落》为例，张东升妻子开的那辆车，露出的品牌可以通过技术被实时替换——当观众是年轻女孩时，品牌可以是甲壳虫；如果观众是中年男性时，他所看到的车就可能“调换”成保时捷或者SUV。
这种听起来有点魔幻的技术，有望于8月在国内一家视频平台的自制剧中首次“亮相”。
熟悉广告行业的业内人士对于这种类似植入广告的形态不会陌生，在三年前，已经有业内技术团队通过人工后期渲染，替换上映影片的植入广告，但效率不高，商业模式也并不成熟。
一位业内人士透露，影视片中的植入广告一般很难修改，难点在于周期太长——手动渲染广告内容，提交平台，平台进行第二次审片，再修改一次。整个制作周期在1—2个月甚至更长。最终，类似的项目被喊停了。
之后，有团队在这种创意的基础上，进行技术升级，用自动化系统取代人工。“植入广告”从制作到投放，所用时间缩短到1分钟以内，可以“实时生成”。在这个基础上，可以实现千人千面。同时，由于接近影片原生态状态，因此不会影响用户的实际体验。
视频网站怎么看？
目前来看，这套技术在小规模投放市场之后，已经吸引了包括优酷、爱奇艺、芒果TV，以及来自海外的视频网站Netflix的关注。
目前视频网站，设置在影视片中的广告形式包括——前贴片：60秒；浮层广告位：3—5个/集。这些广告位都是“固定”的。此前，爱奇艺、腾讯视频都曾尝试在影片中间插播广告，但这又直接影响了用户体验。
根据目前的商业模型看，一旦植入广告位可以任意替换新广告品牌，相当于每部剧内都增加了N个资源位，在原有植入广告规模上，有望持续放大效益。
目前，新植入广告的商业模式由广告主购买点击量——比如，在《隐秘的角落》中，有汽车品牌投放了植入资源位，并购买1万个点击量。在1万个点击量达到后，这个广告位就会空出，等待下一个广告客户入驻。广告位的流动性加快了，相比传统的广告投放，成本有望进一步降低。
在分析人士看来，包括贴片广告在内，由于资源位有限，视频网站的广告主历来以大体量的广告商为主。新的技术产生后，广告位增加，针对小县城的广告也可以投放，这样更容易挖掘出一批中低层的广告客户。
新形态植入广告的出现，有望为长视频平台增加筹码，多元的差异化广告投放渠道和模式，有望帮助长视频重回在线广告赛道。
未来的想象空间
根据介绍，在这套新形态植入广告模式中，大数据可以发挥比以往更重要的作用。
1.定位
通过大数据，平台已经有能力做到“按区域”投放。
比如，一款主打下沉市场的零食品牌，在投放植入广告时，可以圈定四五线小县城内20—30岁的年轻人，进行集中式投放。当符合条件的年轻人开始观看影片时，其中的资源位可以自动生产出特定广告。
2.电商互动
尽管目前，新形态植入广告的转化率只能统计到曝光率，但从纯技术角度，已经可以做到与电商平台的互动。以优酷为例，由于优酷会员体系与阿里旗下的天猫、淘宝会员数据可以实现共享，因此，优酷会员在电商平台上的购物轨迹可以共享到植入广告中，从而进行精准推荐。
可以想象的场景是，用户上一秒在逛淘宝的某款家电，下一秒就可能在视频网站的影片中看到同类产品的植入。
根据Questmobile数据显示，2018年用户在移动市场在线视频上投入的时间约为120亿小时/月。假设影视内容中，每10分钟出现一次植入广告，每次时长15秒钟，CPM（千人成本） 10—15元，可估算出当年植入广告规模为86亿—130亿元。
那么实时制作、投放的植入广告，在内容上如何把关？现阶段，技术团队需要取得包括视频网站的“独家”代理植入广告位的合作权限，以及影片方的可开放广告位授权，才能将这些资源位统一纳入他们的数据库中。未来，广告客户的合作模式，就是从数据库中选择广告位，自行上传广告物料，让系统自动完成渲染，和影片无缝结合后，实时投放。至于审核环节，他们会前置于制作之前。通过相关资质审核的广告商，会被纳入另一套数据库中，形成投放广告商“白名单”。
随着技术升级，新一轮竞争将启动。据预计，在两年内，这一技术会在视频网站内全面覆盖。当下是凭借技术优势，跑马圈地，扩大技术在不同平台覆盖规模的新阶段。
在2015年前后，爱奇艺、优酷，以及影谱科技、极链科技等企业陆续推出了包括“植入易”“Video-in”等标准化广告植入技术，这些技术有能力实现自动扫描并识别视频中合适的广告位，加上人工渲染后，进行二次植入和投放。其中也有企业凭借在这一垂直领域内的技术创新，登陆新三板。
延伸阅读：
爱奇艺：Video-in广告以AI技术提升品牌植入效率
爱奇艺与数字植入技术合作伙伴海米文化传媒共同全新升级了Video-in植入广告投放模式，通过AI智能技术实现帮助广告主快速筛选植入场景、自动化的插入与场景、剧情融合的广告素材等功能，同时严格把控点位质量，提高效率简化投放路径，实现广告主每一笔投入都更有效。
升级版Video-in解决了以往的广告投放中广告主因需要自行挑选点位制作素材导致的耗时长和过程烦琐的问题，节省广告主投放时间，也让操作更便捷化。
在Video-in的广告投放过程中，爱奇艺AI技术可以帮助广告主快速批量化地将图片广告植入提前处理好的植入点位中，而批量化投放的实现离不开爱奇艺AI广告生产与运营平台——奇米平台的支持，该平台具备广告坑位线上选点、预览和广告素材四合一生产、广告效果预览等多项功能，海米作为Video-in技术合作伙伴，在投放过程中可以通过奇米平台快速与爱奇艺对接，在图像素材加工和点位把控中有效合作，Video-in产品中所有投放的点位都将经过场景、尺寸和人工三道控制防线，爱奇艺与海米合作利用AI技术高效识别广告点位提升效率，辅以人工补充审核，加强风险控制，以严格的风险评审确保广告主无须担心植入到不适合的场景以及艺人同框等风险问题，进而帮助广告主实现快速规模化的植入投放，大大降低AI 植入门槛，简化执行难度，让广告投放操作更简单。
在Video-in广告素材制作方面，爱奇艺利用视频图像渲染技术提升广告素材质量，海米提供高拟真数字影像植入技术及服务，双方合作开发实现广告素材四合一生产，保证广告主标准化图片素材经过加工和精准点位投放达到最优效果，AI技术在赋能Video-in实现规模化系统化投放的同时，通过奇米平台制作的广告坑位以浮层形式展现，可以支持批量的广告素材替换，同时支持2D和3D素材，实现“千人千面”的广告展示，帮助广告主达到精准投放效果。
爱奇艺创新升级的Video-in广告产品，还具备支持第三方监测的行业首创优势，量化植入触达效果，使品牌投放更有效率，同时支持与创可贴广告联投的模式帮助品牌打通从曝光到转化的完整消费链路，进而推动合作品牌实现品效协同的目标。
北京影谱科技股份有限公司：植入易
植入易是由视觉技术企业影谱科技研发的原生视频广告植入平台，通过神经网络智能算法，基于视频内容、广告模型、用户属性三大分类，通过云视窗实时植入技术对媒体投放，进行透明控制和智能管理，为众多视频内容制片方提供数字媒体最佳可视化方案和变现渠道。
“植入易”的“云视窗”，利用“视频内实时植入技术”，通过云计算，联机渲染极速响应，可在0.8秒内完成视频中子像素反轨迹跟踪，生成拟真浮窗。可根据视频内容进行自动识别预处理，并通过针对视频中某一元素的场景运动来保持其在整体视频空间里的稳定性，从而实现产品的无缝植入和实时替换。植入易节省超过99.8%的视频广告投入成本，而且保障了广告预算的透明、可控，更具灵活媒体策略与存量资源二次增值收益价值。
来源：新零售商业评论、商业微生活等
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