让张亚东失去灵魂的“爆款热歌”，是如何火到海外的？

原创 范志辉 音乐先声 收录于合集#爆款热歌 2 个 #海外观察 8 个

作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉

短视频平台带起的神曲热潮，正在反塑华语音乐的海外输出。

但有趣的是，以《黑桃A》为首的这一类诞生于短视频时代的“爆款神曲”，却火到了海外，成为新的“文化输出”。

抖快神曲，走向国际

抖快热门歌曲走向海外已经不是什么新鲜事，但能够走进海外大众层面则仍旧需要一番功夫。

前有《一剪梅》这样的经典老歌，意外因快手用户“蛋哥”在雪地中转动镜头哼唱“雪花飘飘，北风潇潇” 的视频被搬运至TikTok上，引来诸多海外用户好奇围观这位长得像《怪物史莱克》中的角色“Humpty Dumpty”的外国网友，继而引爆恶搞效仿。最终，这首歌不仅在TikTok上出现了模仿挑战，YouTube、Twitter上也出现了二创解构其为“Meme”，还登上挪威、新西兰等欧美国家Spotify榜单前列。

这些来自于内地乐坛的“神秘力量”，也正在海外音乐市场上逐步成为通用音乐，甚至无关于情感表达，只是单纯地作为配乐，来引流用户停留在某一短视频。

而这其中，这些歌在东南亚地区最为流行。比如，《黑桃A》在TikTok上相关视频浏览量达到91万以上，而这首歌曲也被越南普通用户作为推广小说、手绘等内容的背景音乐，出现大量同质化内容，但均能因此拥有破千乃至破万点赞。一定程度上来看，“土嗨神曲”正处于稳步出海的趋势，大有取代经典老歌、主流流派成为海外华语歌曲风向标的势头。而从《一剪梅》的走红，再到“土嗨神曲”承包海外，也从侧面反映出，华语歌曲的音乐性对于海外大众层来说，或许并不是唯一的评判标准。

随着越来越多的短视频神曲成为文化输出的主力，也可能会影响华语音乐的发展形态，以及未来的生产规则、市场配额。当然，也并非是肯定这类神曲的音乐价值，它让我们在看到了华语音乐出海的另一种可能性的同时，也因抄袭、缝合等不齿行为在荼毒着音乐市场的良性生态。

为什么它们能够破圈？

基于视频平台的共通性，这些短视频神曲实则也是反映出了一定的流量需求，而这也是神曲能够架接海内外市场的关键因素。

毕竟，神曲的产出算法便是针对短视频平台的有效传播量身订造的，实际上有着通用的法则。在这股跟风效应里，内地抖音正在流行的歌曲BGM、舞蹈挑战等，经由搬运至TikTok后也有几率在海外同步获取相应的流量，甚至也可能“出口转内销”，在TikTok爆红后再影响至抖音。

这也导致如今海外短视频平台上，来自内地的短视频热门歌曲能够成为网络新欢，并在用户的二创中引发病毒传播。

同时，短视频市场中的抖快小短剧及其片段集锦，也反向推动神曲们有了一定的“流量发育”空间，作为配乐被海外熟知。目前，在YouTube、YouTube Shorts等长短视频平台上，也正在兴起抖快剧情小视频之风，大量来自于内地短视频平台的剧情类小视频，被拿掉原本的声轨换上抖快热门歌曲作为配音批量投放。

而这些均集不超过10分钟的剧情短视频，也在YouTube、TikTok达到百万播放量级，甚至突破千万播放，这也使得作为影片唯一“发声”的背景音乐，成功洗脑追剧用户，甚至成功转换为其他国家地区短剧配乐。比如去年大火的爆款热歌《错位时空》，便是TikTok博主Dungpham发布的均集点赞突破40万的热门越南短剧《SDMEDIA》的专属配乐。同样，今年另一首热歌《小城夏天》也被大量短剧用作背景音乐，在借由短剧成功打破受众圈层后，于TikTok收获近10万次播放。

相比之下，作为某些抖快短剧集锦配乐的《野花香》，则在以类似于MV的风格下，在素人用户账号发布后收获了近10万次点赞。有趣的是，评论区充斥着大量海外用户夸赞其为“好歌”，称其“值得获格莱美奖”。这种近乎于意料之外的热度和夸张的评价，实则也是有其内在逻辑的。被看作”成人向口水歌“的抖快神曲，其实都有着共同的特点：未必有多么精致的制作，基本为简单的和弦、模板化的歌词，但能在特定时期抓住用户的情感需求。加之旋律易洗脑，也令其在耳虫效应下快速传播至大众层面，最终即便是因语言的隔阂令大量海外用户无法透彻理解歌词，也能在片面化的认知里成为听众和传播媒介。

但同时，这也反映出“神曲”作为速食文化下的产物，正在消磨华语音乐对外的正向宣传作用。正如上文所言，海外用户大多还是基于调侃消遣、可以跟着“摇”的消遣放松等需求，才成为神曲的传播者。某种意义上来讲，这些短平快的热歌之所以能够走向海外且有良性发展趋势，正是短视频全面冲击全球音乐市场的明证，而在不断深入下沉用户群的过程中，他们借由这些歌曲的二创来承载情绪，从而转变为歌曲的主要推动力。

结语

不难发现，短视频神曲通过流量统治了大众底盘，也是在塑造新的音乐市场结构。与此同时，神曲们的出海愈发顺遂，也令所谓的主流C-Pop更感焦灼。

此前，张艺兴、蔡徐坤等虽打入美国iTunes榜单，但纯英文单曲、粉丝刷榜疑云的围绕，实则也令其并未真正做到走进海外，在大众层面引起注意。即便2019年内地男团威神V曾凭借首张数码专辑《The Vision-The 1st Digital EP》成功打入Billboard Social 50、Billboard World Digital Song Sales榜单前列，也因背靠K-Pop当红男团NCT，实则算起来属于K-Pop制造。说白了，C-Pop的出海作品中，多以国际流行元素为基底，可即便整首歌曲皆来自于国际知名制作人手笔，也能够因语言隔阂放弃鉴赏歌词，但终归还是不免会与欧美主流作品进行比较，可谓是迎合却不一定能够超越，缺乏真正能够留住受众的创新性，很难以此来吸引欧美受众关注。

而从抖快走出的热门歌曲，虽为“成人向口水歌”，但与主流C-Pop不同的是，其并未真正去以欧美主流受众的喜好作为产出基底，反而保留了一定的华语地区下沉用户的喜好。这在海外受众看来，或许是充满新奇感，且具有好奇性的内容。

不可否认的是，抖快热歌已经成为了音乐市场中不可切割的一部分，改变着华语音乐市场的审美结构，也在潜移默化地成为新的文化输出内容，影响着海外市场对华语音乐的印象与态度。

当然，成为热歌并不是原罪，如何能够做到去芜存菁，或许这才是短视频平台、唱片公司、音乐人需要去继续摸索解决的。

排版 | vision

原标题：《让张亚东失去灵魂的“爆款热歌”，是如何火到海外的？》