百度信息流广告推出智投项目！

客户始终追求的目标是：以最少的人力投入，获得成本更稳定、客户量更大的广告效果。但在百度信息流投放中，优化师常常面临以下挑战：仅通过批量基建和提升出价来增加客户量效果有限；由于单个计划数据稀疏，模型学习不充分，导致投放效果不稳定；大量的人力资源被用于账户基建和调优，难以专注于更有价值的素材制作等工作。百度营销平台推出了智投项目，让我们一起了解一下吧！

一、产品说明

智投项目-AI投放，AI技术赋能 帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客，支持将“应用推广”、“销售线索”、“网站链接”营销目标下相同营销目标及优化目标的多个计划聚合捆绑为“智投项目”

1、自动分配素材预算：帮助优质素材脱颖而出获得更多系统资源与预算，提升获客量级

2、上移智投项目控成本：项目维度统一控制成本，聚合智投项目下所有计划转化数据，成本更稳定

3、简化创编：多计划打包为智投项目，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本

二、核心策略

三、优化建议

提升投放效果小建议：

当使用智投项目-AI投放能力时，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖功能而不重视素材的合理优化或者出价过低，即使使用功能也很难达到理想的效果；

对此，建议您：

1、素材维度：每个项目每3天上传5个全新且不重复的视频素材（重复素材会命中去重逻辑），以保证更好跑量能力，冷启期间可参考历史优质素材内容进行投放。

2、出价维度：在实际投放中使用真实且合理的成本预期，可参考近一周的转化成本。

四、操作说明

哪些计划可以加入项目？

1、当计划层级含有“出价与预算”设置模块时：

• 营销目标是“销售线索”的计划，可加入营销目标、转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。
• 营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“销售线索”的项目。
• 营销目标是“应用推广”的计划，可加入营销目标、推广场景、应用包名、转化资产类型、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。
• 在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。

2、当计划层级不含“出价与预算”设置模块时：

• 如果计划的营销目标是“销售线索”或“网站链接”，则可加入营销目标是“销售线索”的项目。
• 如果计划的营销目标是“应用推广”，则可加入营销目标、推广场景、应用包名完全相同的项目。

操作指引

步骤一：新建项目

在信息流-推广管理中，选择“智投项目”进入项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。

注意：一个账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。

步骤二：设置智投项目内容 & 绑定计划

方式一：新建智投项目编辑页面绑定计划

点击“新建智投项目”进入项目设置页开始新建。新建过程中，需要为项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。

注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

方式二：原有计划编辑页面中选择绑定智投项目

在信息流-计划管理中，新建计划或编辑计划时，系统将根据计划推荐合适的智投项目提供选择。

注意：同一计划同一时间仅可加入一个智投项目；计划加入智投项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置，继承优质计划、一键起量设置将失效，由项目统筹；计划下单元的投放出价设置也将遵循计划所加入的项目设置。

五、优质案例

1、金融服务

转化目标：授信

客户背景：贷款业务客户近期处于营销旺季，需加速获客，在已经做了增加基建与素材的常规优化操作后依然无法突破放量瓶颈。

解决方案：推荐客户使用【信息流-智能投放AI项目】、让客户核心优化动作聚焦在增加优质视频素材上，通过智投素材寻优功能，加速获客，转化量与消费提升明显。

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