生育丨研究报告
核心摘要：
新孕势：美柚数据显示，近五成新生儿妈妈为Z世代
新一代生育观念更超前，生育意愿 、孕产困扰、信息渠道等方面均变化明显
低线城市为新生儿妈妈主力，孕产配套和服务关注下沉市场的渗透
新生机：生育友好政策激励，多胎生育需求持续释放
45.2%的育龄女性期望实 现多孩家庭，已婚已育的妈妈生育意愿更高
生育政策和相关经济社会政策衔接深化，共建生育友好型社会趋势已形成
新变化：孕产育顾虑更多，家庭/社会服务等支持也更多
经济压力、时间投入 是主要顾虑，自身健康和养育安排困扰紧随其后
超七成家庭全员育儿，多方 协作分工明确，助力科学育儿和精细化喂养
身份前置效应，超六成新生儿妈妈从经期/备孕绑定母婴App，并持续受益
新市场：品质孕产生活需求高，市场配套有待发力
随着各项生育支持政策 落地，社会重视度提升，生育市场回暖可期
女性对孕产阶段的焦虑， 有待更丰富的孕产产品、服务、资讯供应来缓解
生育意愿强劲 婚育行动落实有待时机
近七成女性想要孩子，四成以上女性想有两个或以上的孩子
根据本次调研数据，45.2%育龄女性想要两个孩子，而本次调研人群中实际二孩占比为14.3%。理想的家庭结构和实际家庭结构之间的差距，显示了女性有较强的生育意愿有待释放。
孕产年龄窗口延长 多孩和无孩理念并存
90后及80后将多娃家庭视为理想，95后婚育旅程起步
根据本次调研数据，分年龄段来看，95后、90后、80后的未婚率分别为44.6%，12.7%和3.1%，90后及80后大多已组建小家庭，且以一孩家庭为主，对于该部分女性来说，二孩家庭为理想的家庭结构。同时可以看到，有28.4%的90后不再将要孩子作为必备选项，育龄女性中出现不要孩子和要多个孩子等两种不同的生育理念。
多在新婚两年内或大孩三岁内决定生育
新婚自然过渡到孕育，多胎妈妈理想的孩子年龄差为5岁内
头胎为适龄生育 生二孩为多个伴
初次生育重视伴侣支持，二胎妈妈受益政策放开和配套完善
根据本次调研数据，一胎妈妈和二胎妈妈在要孩子的动机上存在较大差别，一胎妈妈将生孩子作为必要的人生经历，时机合适就是要孩子的最大理由；二胎妈妈更多的考虑是再生一个给大宝做伴，或者想要补全不同性别孩子的抚养体验。一胎妈妈为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的信赖感。
90后为主力 低线城市女性更愿意生
新生儿妈妈中外地务工女性偏低，为待鼓励的生育潜力人群
秋冬季宝宝霸榜 神秘天蝎占比最高
根据近一年数据，预计10月-次年1月份出生的宝宝占比最高
妈妈们通过备孕实现更轻松的孕产期
五成左右的准爸妈参与孕前检查，夫妻共同参与科学备孕
根据本次调研数据，女性备孕的主要目的为增强体质，减少孕产期中的不适，让孕产期更轻松，其次为怀上更健康聪明的宝宝。准妈妈大多采取改善饮食作息、加强体育锻炼、吃保健品等方式增强体质，同时也会督促准爸爸锻炼、戒烟戒酒。
超七成90后半年内备孕成功
超六成80后紧随其后，越来越多妈妈使用过备孕功能
超六成孕妈受身体不适、敏感易怒困扰
孕早期情绪波动大，孕中期担心产检指标，孕晚期身体不适最严重、害怕生孩子过程太痛苦
根据本次调研数据，孕期最大的困扰为腰酸背痛、失眠、便秘等身体不适，其次为身体和激素变化引起的莫名情绪波动。准妈妈的家人应更多提供情绪上的安抚，更多陪伴，关照日常生活起居。
保持必要护肤 尝试腰背舒缓型产品服务
以安全为前提做必要的护肤，购买各类减轻孕期不适的产品
产后：育儿新手难题多 个人空间被挤压
新生儿三个月内的夜间哭闹和吐奶最让妈妈担忧
根据本次调研数据，妈妈在产后更易陷入宝宝的养育焦虑中，对于新生儿出现的哭闹不止、吐奶、要抱睡、皮肤起疹等情况缺乏应对经验，一方面担心对各种小症状的严重性预估不足，另一方面不知道该如何护理。另外宝宝出生后，妈妈全身心在育儿上，会因没有自己的时间而感到受挫，也会受体内激素的变化影响，容易敏感、生气。
超五成妈妈期望产假后尽快回归职场
相比其他年龄段，95后妈妈更想要给孩子全身心的陪伴
根据本次调研数据，超过半数的孕妈期望产后可以兼顾育儿和个人生活；有56.6%的新生儿妈妈计划休完产假后立刻返工。95后准妈妈和新生儿妈妈呈现出更强烈的和孩子共同成长的意愿，超五成95后妈妈计划全心投入孩子成长，并在产后考虑延长产假或暂缓返工。
产后恢复需3-6个月 育儿和康复难两全
休息不够和情绪起伏大是影响产后恢复的两大因素
妈妈青睐产康服务 二胎妈妈需求更高
宝宝支出占大头，二胎大件支出明显低于一胎
根据本次调研数据，产后在宝宝用品上的支出依然占据大头，其中尿不湿/湿巾/纸巾、奶粉辅食等消耗品的支出最多。由于二胎妈妈重复利用大宝的床/安全座椅/推车等，该方面的消费支出明显低于一胎。在宝宝必需品之外，妈妈营养补充、产康服务等列入妈妈优先支出项，有20%以上的妈妈在该类产品上有较高支出。
育儿分工明确 协助妈妈精细化带娃
妈妈贴心哄睡，家人负责洗护陪玩，爸爸/保姆协助喂养
根据本次调研数据，宝宝哄睡工作大多为妈妈自己负责，为宝宝提供一个安全、温暖的睡眠环境，同时宝妈还主要负责日常喂养用品的选购、日间陪伴玩耍等。在有家人帮忙的家庭中，家人会协助换尿布，而长辈会承担衣服清洗工作。爸爸或保姆更多是负责冲泡、喂奶粉等工作。
做学习型妈妈 通过产检/科普减轻焦虑
宝爸的陪伴和参与，有效保障了新生儿妈妈孕产期身心舒适
美柚等母婴App成为孕育资讯首选渠道
孕产信息更专业，妈妈信赖度更高
经历孕晚/产后低谷 育儿中收获幸福感
孕产期幸福感和健康状况强相关，孕晚期最为焦虑
根据本次调研数据，女性在不同孕产阶段的幸福感、健康状况和焦虑感存在起伏，在育儿阶段中幸福感和健康状况处于历史高值，焦虑感较低。在孕晚期由于担心生产过程、身体负担过重，焦虑值飙升至最高点，产后兼顾身体康复和育儿，健康状况处于最低值。孕晚期和产后是女性最需要关心、照料的阶段。
近五成育龄女性想生但不敢生
75%已育女性有“追生”意愿，但顾虑也更多
根据本次调研数据，有9.7%的育龄女性明确表示正在备孕中，27.0%的女性计划过段时间再开始准备，21.4%的女性想生但不敢生。其中，已婚已育女性中有32.2%想生但存在太多障碍，而已婚未育女性大多暂缓计划或战术性拖延。对于有二胎计划的女性来说，两个孩子的年龄差距在2-3岁比较理想，但因各种原因感到迟疑。
孕产顾虑：经济压力大 个人规划受影响
未育女性更担心孕产辛苦，已育女性担心大宝委屈
根据本次调研数据，女性生育的主要顾虑为孩子养育/生活/教育成本过高，担心没有办法在维持现有生活质量的前提下给孩子一个好的生活条件。另外，十月怀胎和产后育儿占用大量女性职场成长的时间，形成一段职业空白，担心生娃后较难融入工作节奏。
社会支撑逐步到位 助力生育市场回暖
政策支持力度加大，生育产品、服务和技术供应日趋完善
综合上述调研内容，育龄女性有较强的生育意愿，但精细化育儿的压力和个人发展的意愿难以兼顾，导致女性延缓生育计划。随着社会经济的发展，可以预测女性生育观念的转变不可逆，而孕育后代应成为全社会的共同责任。随着各项鼓励生育的举措落地，生育市场将迎来回暖趋势。
女性孕产需求进阶 激发市场新活力
孕产阶段品质需求从孕前介入，前置服务型产品蓄势利好
新一代妈妈不愿为了孕产牺牲个人生活质量。做好充分准备的女性开启孕产历程后，通过购买产品和服务保障孕产期的生活品质。同时，孕产期也是女性人生中的焦虑值最高的时期，亟需各项生育配套产品和服务到位，未来服务孕产期女性的细分产品/服务领域将快速发展。
受生育政策利好 美柚孕妈同比增21%
预产期在2022年的新生儿妈妈美柚数量超698万
截至9月30日，预产期在2022年1-12月期间的新生儿妈妈美柚数量超698万。预产期在2022年4/5/6月的孕产人群数量相比去年同比增长21%以上，对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。美柚见证了二胎/三胎政策下育儿相关内容的热度上升。
美柚月活设备数4千万 列行业第一梯队
亲子育儿App第一梯队月活设备数占比81%
根据亲子育儿App的用户量级，可以将市场上的育儿App划分为三个梯队。第一梯队的App月度总独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%。2022年1月至2022年9月，美柚App月独立设备数保持稳定增长，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万台。
美柚见证Z世代成为孕育新势力
95后及00后怀孕用户占比近五成，相比去年同期增长3.9%
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