一夜涨粉400万，李子柒如何掀起文旅狂潮？

田园牧歌的视频风格，非遗文化的精彩展示，李子柒的流量威力直接在文旅行业呈现。

在其视频中被提到的王朗景区被迅速引爆。马蜂窝数据显示，王朗景区的搜索、浏览、互动、订单综合指数的热度较前一日激增50%。本是旅游淡季的王朗，11月16、17日周末两天平均访客人数破千，同比去年出现大幅增长。

而其在采访中提到的三台县郪江镇云台观的一位“凉粉嬢嬢”，不仅让距离县城约40公里的凉粉摊销量翻了三倍，也让始建于南宋的四川省第二大道观——云台观走进更多人的视野，被众多网友列入打卡清单。

一股由李子柒掀起的文旅热潮正澎湃。

此外，北京、浙江、云南、天津、上海、安徽、内蒙古、重庆、河北、江苏等全国各地文旅部门也纷纷晒出了自家的宝藏非遗，邀请李子柒前去体验。

地方文旅为何需要李子柒

在数字化时代，网络营销已经成为城市宣传、文旅行业经济发展的新战场之一。网红城市通过挖掘自身特色资源，结合新媒体传播渠道，能够迅速提升知名度和美誉度，吸引大量游客前来体验。这种流量效应不仅带动了旅游业的发展，还促进了相关产业的繁荣。

四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟接受采访时分析，李子柒视频中不经意间出现的旅游景区，成为了一种高效的文旅传播方式，通过植入式、叠加式的传播，有效提升了目的地的知名度。

李子柒的回归，不仅是一场个人创作的重启，更是一次地方文旅营销的盛宴。她的视频如同一扇窗，让国内外观众得以窥见中国乡村的静谧与美好，同时也为地方文旅产业带来了前所未有的发展机遇。在这一现象背后，隐藏着深刻的文旅营销策略与启示，值得各地深入分析与借鉴。

1、独特文化深度的挖掘与展示

李子柒的视频之所以能够跨越国界，触动人心，关键在于她对中华传统文化的深刻挖掘与艺术性呈现。无论是传统节日的习俗、传统手工艺的制作，还是乡村生活的日常，她都以细腻的镜头语言，将这些文化元素融入日常生活，使观众在享受视觉盛宴的同时，感受到文化的温度与深度。这种策略启示我们，地方文旅营销应注重挖掘独特的文化资源，包括历史故事、民俗风情、非物质文化遗产等，通过故事化、场景化的方式展现，让文化成为吸引游客的核心魅力。

2、情感共鸣的构建

李子柒的视频中充满了对自然的敬畏、对生活的热爱以及对传统文化的传承，这些情感元素与观众产生了强烈的共鸣。地方文旅营销应借鉴这一策略，优化旅游基础设施，通过打造参与性、体验性强且具有情感共鸣的旅游产品和体验，如乡村民宿、文化节庆活动等，让游客在体验中感受到地方文化的魅力，从而加深对目的地的认同感和归属感，进行文化传播。

3、跨平台传播的力量