第二专题章节解读为2023年中国媒体融合发展报告，章节定位在B.3，思维导图如下：

2023年媒体融合发展中，习近平文化思想与全媒体传播体系建设是其顶层设计的核心引领，各级主流媒体以高质量内容产品与前沿技术应用加速转型升级。县级及地市级融媒体基于本土化与规范化的路径，强化自身枢纽功能，提升多方位的服务效能。

尽管仍然存在机制长期束缚、媒体关停并转、平台建设低效、智能技术鸿沟、数字生态恶化等问题，但媒体深度融合仍将围绕内容深度、技术创新以及机制优化的主线，进一步激活媒体融合转型的内生动力，向内打造信息连接枢纽，向外传递与时俱进的主流声音，力求在新时代实现有深度、有动力有进步的融合转型。

这是政府工作报告中首次对媒体深度融合进行指导与规划，展现出新形势下媒体融合的转型特点。从2014年开始媒体融合到如今媒体深度融合与全媒体传播体系建设，顶层设计和指导思想也在不断累积、演进。2023年10月7-8日，全国宣传文化工作会议在京召开，一方面对我国近年来的宣传思想文化工作进行系统性总结，另一方面也针对我国未来的宣传思想文化工作提出明确要求。习近平文化思想就在此次会议上总结提出：要着力培育和践行社会主义核心价值观、着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，成为媒体深度融合顶层设计的核心引领。

2023年全国两会期间，人民日报推出人工智能编辑部4.0，其中包括智能助理、智能绘图、两会视频模板等功能，以人工智能技术优化两会新闻报道流程与产出，因此人民日报在2023年两会期间共计生产新闻作品372个，各类作品全网累计阅读量超2亿，实现技术与内容的深度融合。

2023年11月15日，2023AI+智能科技大会中，四川封面传媒科技有限责任公司与阿里云、华为云、百度智能云就“共创融媒行业大模型”进行签约。这一融媒体行业大模型为我国媒体融合的技术发展提供最新经验，是以技术内部逻辑促进媒体发展的典型案例。

人工智能随着技术浪潮不断涌进，潜移默化融入进我们的生活之中。从各大高校的AI式宣传片到高考作文关于人工智能的伦理思考，普遍映照着一个现实：AI时代或许来临。而技术发展带来更多媒体融合转型可能同时，也带来更多有关伦理、道德、人与技术的思考。正如波兹曼在《技术垄断》中所言：每一种技术都既是抱负又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。在技术热下保持冷思考，答题更需要有辩证思维。

2023年2月，中宣部和国家广电总局联合发布《市级融媒体中心总体技术规范》，还同时发布了技术规范、数据规范、接口规范、网络安全防护基本要求、技术系统合规性评估方法等具体技术标准规范。这一规范与2019年县级融媒体发展的规范文件相连接，构成了市县两级媒体融媒体建设的框架体系，共同从政策规范角度为市县融媒体建设提供顶层设计指引。

“四级媒体”是2020年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中的重要概念，是指以先进技术引领驱动媒体融合发展，通过5G、大数据、人工智能等关键技术，按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级媒体建设。

其中，中央媒体、省级媒体具备较丰厚的人才、技术等资源优势，在融合转型浪潮中发展顺畅，市县两级媒体自身缺乏足够的资源储备，稍显吃力，因此能得到国家部分资源和政策的倾斜。从2019年发布县级融媒体中心建设规范以来，县级融媒体进一步立足本土化，搭建“新闻+政务服务商务”的发展路径，充分发挥自身基层传播与治理的枢纽作用，打通“舆论最后一公里”。2023年发布《市级融媒体中心总体技术规范》，搭建地市级媒体发展总框架，依据顶层设计朝着规范化目标前进。

1.县级媒体：2023年12月16日，福建尤溪县融媒体中心入选“2023中国应用新闻传播十大创新案例”，该中心依靠数字技术赋能的效应，立足本地探索“新闻+政务服务商务”发展新路径，充分发挥县级融媒体中心在基层传播与治理层面的核心作用。

2.地市级媒体：2023年5月，腾冲市融媒体中心获评2023年云南省广播电视媒体融合先导单位，在坚持“注重央地联动、注重精品驱动、注重营收互动”的发展思路下实现媒体融合的提质增效。

媒介技术加速演进迭代，传播生态与结构持续发生变化，为应对日新月异的媒介经营环境，我国主流媒体以新的融合经营思路，迈向综合性、数字化、智能化的调整方向。一方面，我国媒体跨界融合经营不断探索新的路径；另一方面，数字化营销的方式正成为占领有限媒体市场的必要手段。

智能时代新生产力带来生产关系和行业的变革，边界消弭，更多跨界合作、融合成为新一轮的趋势。数字化、智能化加工那些高度依赖技术的环节不得不转移到媒体之外，智能时代高度分工合作的时代特点促使媒体打开以往完全垄断、封闭的系统，开放合作交流，才能赢得更多机会。

主流媒体MCN机构是数字化营销与媒体融合经营的重要渠道。2023年2月25日，国家市场监督管理总局正式发布《互联网广告管理办法》，以审慎的态度推动互联网数字营销的有序发展。数字化营销可以说是媒体深度融合的持续保障，规范数字经营更是为媒介融合经营提供规范化的实践依托。

1.传统文化：2023年4月4日，河南卫视推出文化专题节目《清明奇妙游》，该节目以“网剧+网综”为亮点，并且强调“以品为先”的制作工艺和“以情动人”的IP立意。在短视频传播方面，河南卫视剧综短视频2个账号传播量均破亿，在全网形成良好的传播效果与声量。

2.年轻态传播：2023年，中央广播电视总台的《经典咏流传·正青春》栏目以“正青春”为主题，着力塑造优秀中华传统文化中的“青春力量”。节目中“音乐+书法”“音乐+武术”“音乐+舞蹈+AR”等混搭艺术形式，在内容与形式两个方面与年轻人的审美产生共振共鸣，实现广泛影响的融合传播。

习近平总书记指出：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”

得益于顶层设计的重视和融合传播的进展，2023年，我国各级主流媒体持续提升国际传播能力，通过创新的传播内容与手段，推出一系列立足全球内容市场、发挥自身传播优势的国际传播产品。

国际传播是媒体深度融合重点关注的领域之一，它关乎着中国在国际舞台上的形象塑造和影响力提升。如何做好、做优国际传播、传达真实的中国声音，这需要主流媒体能够俯下身子、改变思维，融入全球内容市场，进行高效、精准、创新的传播活动。

此前国际传播大多是集中在中央级与省级媒体层面，主要依托于其在全球广泛分布的新闻记者站进行国际传播工作。而单薄的声音无法抗击西方媒体的舆论攻势，当前需要更多级媒体共同参与到国际传播的大叙事中来，从不同侧面勾勒完整的中国形象。

2023年4月25日，柳州市融媒体中心国际传播中心揭牌成立，这一中心设在柳州日报社，整合柳州本地企业资源开展国际传播，以柳州故事描绘好中国故事，在与中央主流媒体合作过程中，加强与周边及共建“一带一路”国家的文化合作，助力国际传播顺利。

2023年，尽管我国媒体融合持续受到关注与重视，顶层设计与具体政策不断助推融合转型实践，但在具体执行过程中仍存在难以触及融合底层的问题。

媒体融合浅表化问题长期存在媒体转型、深融过程中，主要表现在，一是思维浅表化，“等靠要”的惯性思维还存在部分媒体单位中，面对媒体发展实际存在的问题难以提出有效实际的解决方案；二是媒体合作浅表化，只停留在表面的资源整合和品牌合作，未形成有效的协同效应和创新动力；三是媒体机制改革浅表化，部分媒体的融合转型还是热衷于“换牌子”，却不改“里子”，协作机制和生产模式不掉正，媒体的改革创新始终陷入在停滞状态。

近年来，中国媒体行业进一步加快了市场化进程，部分媒体机构并未充分抓住融合转型的关键时期，未能在传媒市场建立起自身的核心竞争力，因此逐渐面临基本的生存困境。

“关停并转”在中国媒体融合实践中展现出持续特性，一方面部分冗余媒体被清除掉，资源得到重新分配和整合，近两年，国家广电总局先后批准撤销的频道已有130余个，2023年撤销的频道频率有20余个；另一方面，关停并转在清楚数字媒体平台上也有所体现，在没有摸清自身实力和未来发展方向情况下，贸然开启“两微一端”的媒体不在少数，据《2022-2023报业融合发展观察报告》数据，被考察的1330家报纸中，自建客户端的达到570个，而开通率不到一半，只有42,9%。不考虑本地情况，粗糙的客户端建设往往会导致平台分散化和浅表化，资源被分散后在庞大的互联网中起到的作用也被分散，无法凝聚。

平台建设是我国媒体融合的重要一环，是面对新传播生态与商业平台时的应对策略。经过十年的媒体融合实践，媒体融合的平台建设已逐渐超越早期的传统与新兴媒体竞争的范畴，而是转向对用户注意力的吸引，这种专项需要主流媒体树立起用户思维与平台思维，以此理念逻辑开展平台建设活动。然而2023年，我国主流媒体的平台建设还存在低效与被边缘化的问题，主流媒体平台与商业平台之间的差距被持续拉大。

任何平台建设的目的在于满足公众某一或多种需求，针对公众需求提供定制化服务。主流媒体平台建设时往往会忽略这个问题，仅仅提供基本的信息服务无法满足公众要求，提供的信息在其他平台也可以搜索查阅到，同时商业平台还可以提供商务、对话等其他服务。相较之下，主流媒体的自建平台缺乏针对性和服务属性。

在2023年我国媒体融合实践中，智能技术的应用成为推动行业发展的关键因素。然而，这一过程中，出现的技术鸿沟问题，凸显不同级别媒体在技术应用上的差异与隐忧。

中央媒体和省级媒体凭借资源优势，能够更加深入探索生成式人工智能、大数据分析、云计算等前沿技术，相较之下，部分地市级和县级媒体在智能技术应用上就相对滞后。内容生产、数据分析、用户行为理解、个性化推荐等多方面都受到智能技术的桎梏。

“任何技术都是刀子的翻版”，过度的追求技术应用性也使得部分媒体陷入落入“技术崇拜”的陷阱，过度追求技术带来的短期效益和表面效应。面对技术带来肉眼可见的利益，部分媒体缺乏谋而后定的气度，在技术发展合理谋划上未能整体思考，思考技术的可持续性发展。

2023年，我国网络空间治理面临着更加复杂的挑战，特别是在媒体融合转型的关键时期，如何维护清朗的网络空间与秩序、促进主流价值与优质内容的广泛传播，成为亟待解决的问题。

内容行业的迅速发展的确带来丰富多元的网络生态，随之出现的网络空间治理问题也随之出现，成为全社会关注的焦点。倒奶打投引发全网热议的饭圈乱象、算法黑箱下的隐私隐忧、自媒体后真相、版权保护...各种网络乱象传播的虚假信息、错误观念不得不让我们正视内容传播治理的重要性。

1.2023年，公安部深入推进“净网2023”专项行动，严厉打击网络乱象，特别是针对“网络水军”的违法犯罪行为。据统计，侦破了“网络水军”案件130余起，抓获犯罪嫌疑人620余人，有效净化了网络环境，展现了我国对清朗网络空间的坚定维护。

2.2023年，中央网信办也开始重点治理网络水军操纵网络信息内容问题，从阻断招募推广渠道、全面查处实施水军活动工具、严惩违规账号及背后主题、压实网络平台主体责任四个方面进行整治。

2023年全国两会《政府工作报告》明确指出：“发展新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业，加强智库建设。扎实推进媒体深度融合，提升国际传播效能。加强和创新互联网内容建设。”

2023年10月7-8日全国思想宣传工作会议在京召开，会议提出的“习近平文化思想”成为媒体深度融合顶层设计的核心引领。新时代征程中，宣传思想文化事业承担着塑造社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、维护国家长治久安的重要使命。其中关键就在主流媒体能否准确把握时代脉搏，创造性地转化和发展中华优秀传统文化。

2023年我国的媒体深度融合已进入集约化与协同化的新阶段。在此背景下，加强打造融媒联盟成为探索新路径的关键。融媒联盟通过整合不同媒体机构的资源、技术和内容生产能力，实现了优势互补和协同发展，进而推动不同类别、不同区域主流媒体的转型升级。

集群作战是媒体深度融合探索的一个重要方向，在顶层设计的引领下，其运作机制主要包括资源共享、技术合作、内容共生和品牌共建等方面。力求降低成本同时提高效率、促进创新同时质量提升、丰富内容同时增加用户黏性，从而增强整体的市场竞争力，为媒体机构提供更为广阔的发展空间和更多元的盈利模式。

1.融媒联盟：2023年6月16日，为深入推进京津冀协同发展，延庆区融媒体中心与河北省张家口市怀来县融媒体中心、赤城县融媒体中心签署“融媒联盟”协议，围绕京张体育文化旅游带建设，实现媒体合作，推进资源共享、新闻互推和人员交流。

2.2023年11月25日，粤湘桂地区25家县级融媒体在连山壮族瑶族自治县联合成立“鲜莓”联盟，建立联盟成员新闻共享、广告互播、文旅活动互联等阵地、机制，聚力县级融媒体平台，助推县域经济社会高质量发展。

中央网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，该办法自2023年8月15日起施行，旨在促进生成式人工智能健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益。

人工智能技术媒体行业带来前所未有的变革，但同时也带来了新的挑战和风险。人工智能在应用的技术“黑箱”是令人头疼的难题，原因有三：一是技术提供商很少让代码可以访问，并声称是公司或国家保密内容；二是编写和阅读计算机代码是一项专业技能；三是智能技术系统结构本身让人捉摸不透。

所以，规范成为必要，制度是为必须。如何在保证人工智能技术优越性下，最大程度上避免其带来的风险挑战，是技术“蜜饯”背后的人的思考。

在智能技术深度渗透传播生态的当下，优化融合经营模式是实现主流媒体可持续发展的关键。在2023年媒体融合实践的基础上，通过跨界整合多领域资源和构建全渠道全媒体传播体系，媒体机构能够形成更为强大的内原动力，以适应不断变化的市场和用户需求。

随着技术的发展和用户需求的日益多元化，传统媒体单一的收入模式有限的用户触达能力已难以支撑其继续发展，关停并转成为持续性现象。打开视野、跨界整合，突破原有业务边界才能为主流媒体深入转型融合寻找更多可能与机会。不同行业的跨界合作为媒体行业带来不仅资金的流入和技术的发展，更多会是思维的触碰、转变。

2023年12月20日，以“好‘视’成双”为主题的2024东方卫视·百视TV开放大会在上海举行，会上揭晓了东方卫视、百视TV的双屏战略，这新一轮的改革举措展现出其融合转型的决心。两大媒体平台未来将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。

媒体需要通过深度融合，向内挖掘各级媒体的枢纽属性，让其成为连接信息与用户、内容与渠道、传统与创新的关键节点。通过媒体深度融合，各级媒体可以更好地发挥其枢纽属性，整合资源、优化服务并以此扩大影响力，从而更好地服务公众需求和社会发展。2023年，我国主流媒体持续优化自身的服务能力，强化信息服务枢纽的角色定位，实现“新闻+政务服务商务”模式的纵深发展。

智能传播时代，媒体不再是单向的信息传播者，更应转变为信息服务的提供者。而媒体深度转型融合的重心也在提升媒体的信息服务能力上，不但信息传播的速度和广度要把握住，信息内容的深度和质量才是在纷繁复杂信息洪流中取胜的关键。

信息服务跟上去之后，更要探索“新闻+”模式让主流媒体的深入融合走深走远。向内挖掘各级媒体的枢纽属性，连接政府、企业、公众等多方资源和需求，实现不同媒体平台之间的互联互通，打破信息孤岛，促进信息的共享和流通，做实“社会瞭望者”角色、做真“社会连接者”枢纽。

1.媒体融合（广东外语外贸大学334，2024）

2.联系新闻传播相关关系，谈谈AIGC对媒体融合的影响（贵州民族大学334,2024）

3.媒体融合的发展路径（华中科技大学866，2024）

4.结合实例来谈谈媒体融合发展十年来主流媒体面临的主要问题及其对策（南京大学334,2024）

5.如何推动建设新媒体融合（湘潭大学440,2024）

6.媒体融合和多媒体报道的区别（云南大学813,2024）

7.媒体融合如何推进中国式现代化（中国社会科学院大学440,2024）