2022年中国网络购物用户规模及用户人群画像分析

2022年中国网络购物用户规模及用户人群画像分析

2024-10-31 13:15

中商情报网讯：网络购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。近年来，我国网络用户规模持续扩大，用户行为也发生了一些变化。

网络购物用户规模扩大

网络购物能够提供不受时间和空间限制、更加便捷的购买体验，扩大了可供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品，因此网络购物越来越受消费者青睐，用户规模持续扩大。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

“95后”群体网购消费潜力最大

从网络购物用户结构来看，CNNIC数据显示，1980-1995年间出生的“80-90后”网民群体使用率最高，达93%；1995年以后出生的“95后”群体网购消费潜力最大，41.9%的“95后”网购用户网上消费额占日常消费总额3成以上，网购消费占比高于其他年龄网购群体。

国产品牌网购消费意识增强

在文化自信和品牌升级的推动下，国产品牌网购消费热潮高涨，国产品牌广泛受到网购用户青睐。数据显示，支持国货，网购国产品牌的用户占网购整体用户的65.4%。在该群体中，购买的国产品牌主要为运动服饰、美妆护肤、家用电器、手机数码等，购买比例分别为57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。